Не в прайме: что значит? - коротко
Фраза указывает, что человек, событие или предмет находятся не в оптимальном, пиковом состоянии, а в обычном или ухудшенном режиме. Обычно её используют, чтобы подчеркнуть снижение эффективности или качества.
Не в прайме: что значит? - развернуто
Фраза «не в прайме» пришла из телерадиовещания и обозначает, что материал, программа или рекламный ролик размещаются вне главного часа вещания. Главный час — это период, когда аудитория достигает пика, рекламные ставки самые высокие, а конкуренция за эфирные слоты интенсивна. Когда контент выходит за пределы этого периода, он получает статус «не в прайме».
Такой статус влияет на несколько аспектов:
- Стоимость размещения. Тарифы для рекламных роликов в непиковое время существенно ниже, чем в прайм‑тайм. Это делает «не в прайме» привлекательным для небольших компаний и стартапов, которые стремятся сэкономить бюджет.
- Охват аудитории. В непиковые часы количество зрителей уменьшается, поэтому рекламные сообщения попадают к более узкой, но иногда более целевой, аудитории.
- Тип контента. Некоторые программы, рассчитанные на нишевые интересы, традиционно выходят в непиковое время: аналитика, документальные фильмы, специализированные шоу.
- Позиционирование бренда. Размещение в «не в прайме» может восприниматься как менее престижное, однако при грамотном выборе времени и целевой группы сообщение может быть более эффективным, чем дорогое, но малоцелевая реклама в прайм‑тайм.
Существует несколько типичных ситуаций, когда используют данный статус:
- Запуск нового продукта. Бюджетные кампании часто стартуют с размещения ролика в непиковое время, проверяя реакцию рынка без больших инвестиций.
- Тестирование креатива. Перед тем как перейти к дорогим слотам, рекламодатели проверяют, как аудитория воспринимает креатив, используя более дешевые эфирные места.
- Поддержка постоянных рекламных кампаний. Для поддержания узнаваемости бренда в течение суток используют микс: основные сообщения в прайм‑тайм, вспомогательные — в «не в прайме».
- Региональные и тематические проекты. Программы, ориентированные на локальную аудиторию или специфические интересы, часто выходят в часы, когда общенациональная конкуренция минимальна.
Важно отметить, что «не в прайме» не означает отсутствие качества. Многие успешные проекты начинали именно с непикового времени, а затем, получив положительные отклики, переходили к более престижным слотам. Понимание особенностей этой категории помогает оптимизировать рекламный бюджет, точно настроить целевую аудиторию и достичь желаемых результатов без лишних расходов.