Что такое бриф простыми словами? - коротко
Бриф — это короткий документ, где заказчик фиксирует цели, задачи, целевую аудиторию и ограничения проекта, чтобы команда сразу поняла, что требуется выполнить.
Что такое бриф простыми словами? - развернуто
Бриф — это документ, в котором заказчик собирает и передаёт исполнителю всю необходимую информацию для выполнения проекта. По сути, это список требований, целей и ограничений, которые позволяют понять, чего именно ожидают от результата. Все детали, от целевой аудитории до бюджета, фиксируются в одном месте, чтобы избежать недоразумений и лишних уточнений в процессе работы.
В брифе обычно указываются:
- Цель проекта – что должно быть достигнуто (например, увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда, привлечь новых пользователей);
- Целевая аудитория – кто будет потребителем продукта или услуги, какие у неё интересы, возраст, география;
- Ключевые сообщения – какие идеи и выгоды необходимо донести до аудитории;
- Требования к формату – какие материалы нужны (веб‑страница, рекламный ролик, печатный макет), какие технические параметры следует соблюдать;
- Сроки – конечная дата сдачи, промежуточные этапы и контрольные точки;
- Бюджет – финансовые ограничения, которые влияют на выбор решений и масштаб проекта;
- Конкуренты – кто уже работает в той же сфере, какие их сильные и слабые стороны;
- Примеры и референсы – визуальные или текстовые образцы, которые помогают понять желаемый стиль и тональность.
Все эти пункты позволяют исполнителю быстро вникнуть в задачу, выстроить правильный план работы и предложить решения, которые действительно соответствуют ожиданиям. Если в брифе чего‑то не хватает, обычно возникает необходимость уточнений, что замедляет процесс и увеличивает расходы. Поэтому тщательное заполнение документа — это залог эффективного и своевременного выполнения любого проекта.